Presentiamo la nostra analisi: tutte le leghe sportive in più rapida crescita, a confronto. La NFL riuscirà finalmente a superare la FIFA? La NBA o la Premier League indiana riusciranno a raggiungere il livello? Con tutti i lucrosi accordi sui diritti di trasmissione sportiva dell'ultimo anno, quale lega otterrà il ritorno sull'investimento più grande? Mostriamo i nostri dati, poi diteci cosa ne pensate.
Ti sei mai chiesto quale sport sarà responsabile dell'evento dal vivo più visto nel 2030?
Dal 1980 al 2023, le cinque più grandi leghe sportive professionali degli Stati Uniti avranno guadagnato più di 210 miliardi di dollari solo dai diritti mediatici domestici, con la NFL che rappresenta una stupefacente percentuale del 65%, ovvero cento trentasei miliardi di quel reddito. Nel 2023, emittenti e servizi di streaming pagheranno 15,4 miliardi di dollari all'anno per tutti i loro diritti di trasmissione sportiva. Questo significa miliardi di dollari per miliardi di spettatori. (Fonte)
In base ad alcuni dei contratti più recenti, le reti televisive pagheranno circa il doppio delle loro attuali tariffe per trasmettere le partite della NFL, e Apple ha firmato un accordo per pagare circa il triplo del valore del precedente contratto della Major League Soccer. Questo enorme premio è dovuto al fatto che quasi tutti gli eventi dal vivo più visti di tutti i tempi erano eventi sportivi. (Fonte)
Quindi, con tutti questi folli accordi sui diritti sportivi dell'ultimo anno, in cui sia gli streamer che le tradizionali reti via cavo hanno speso miliardi di dollari per i diritti di trasmissione degli sport, ci siamo posti una domanda: quale sport porterà il maggior ritorno sull'investimento e diventerà il campione indiscusso per vincere la guerra dello streaming una volta per tutte?
Stiamo per mostrare la nostra analisi: tutte le principali leghe sportive in crescita, a confronto. Mostreremo i nostri dati, poi diteci cosa ne pensate: Quale lega sportiva sarà responsabile dell'evento più trasmesso in streaming nel 2030? Sarà la FIFA... O la NFL? La NBA... o il Cricket e l'IPL? E come influisce il passaggio allo streaming sportivo sulla fruizione generale degli sport? Leggete di più qui sotto per scoprirlo.
Quindi, iniziamo il nostro confronto di fantasia con due emergenti: il Cricket e l'IPL contro il basket e la NBA. Dopo il calcio, il Cricket è effettivamente lo sport più popolare al mondo, con circa 2,5 miliardi di fan, prevalentemente basati in un pugno di paesi dell'Asia Pacifica. Infatti, il mercato sportivo indiano è dominato al 90% dal cricket. Ma circa 2,2 miliardi di persone hanno guardato la coppa del mondo di cricket 2015. (Fonte)
La federazione di cricket della India Premier League ha appena venduto i suoi diritti mediatici per $6.2 miliardi per il ciclo 2023-2027 in una divisione a due vie tra Disney Star, la rete televisiva di Disney in India, e Viacom 18. Questo è un prezzo piuttosto elevato indicativo del potenziale di crescita, ma curiosamente, Disney ha deciso di rinunciare ai diritti di streaming per l'IPL fino al 2027, e ha mantenuto invece i diritti televisivi. Perché? (Fonte)
Perché il 42% degli indiani preferisce ancora guardare lo sport sulla loro TV. Il servizio Star TV di Disney ha già la scala di cui ha bisogno per dominare, quindi non aveva bisogno di rompersi i denti per superare Amazon, Viacom18, Sony, e una miriade di altri per vincere i diritti di streaming. Attualmente il cricket attira il 93% di tutti gli spettatori sportivi in India. Ma significa questo che il cricket potrebbe essere l'evento in streaming dal vivo più seguito nel 2030 mentre i fan indiani abbandonano i loro telecomandi televisivi e li riprendono per accendere la loro app di streaming? (Fonte)
Confrontiamo il cricket con il basket, che ha 2,2 miliardi di fan in tutto il mondo. Questo è proprio dietro al cricket, ma il basket è riuscito a far crescere il suo seguito in Europa grazie all'inclusione di più giocatori europei. Anche la Cina è un mercato enorme per la NBA, e ha acquisito sempre più importanza da quando Yao Ming si è unito alla NBA (la rappresentanza conta, poiché può esporre un intero nuovo pubblico al tuo sport). (Fonte)
Interessantemente, un paio di paesi prevalentemente di lingua spagnola hanno aumentato il loro livello di interesse per lo sport, quindi l'America Latina potrebbe essere una grande area di crescita per la NBA. Quindi, quale sport ha più potenziale? Il cricket può espandere la sua portata al di fuori dell'Asia Pacifica mentre il basket aumenta la sua portata in America Latina o ulteriormente in Asia? (Fonte)
Sfortunatamente, non abbiamo aggiornamenti sulle guerre di offerte per il basket che ci diano un indizio su cosa pensano gli streamer. La lega ha rinnovato più recentemente i suoi diritti mediatici in un accordo per 24 miliardi di dollari, che risale al 2016.Quella è una cifra considerevole, ma risale a oltre 9 anni fa, e sarà soggetta a rinnovo nel 2025, quindi immaginiamo che ci sarà un notevole aumento. (Fonte)
Se vogliamo seguire il denaro, il basket ha il salario mediano più alto di qualsiasi altro campionato sportivo, pari a $3.8 milioni. Complessivamente, i dieci giocatori più pagati della NBA incasseranno $751 milioni prima delle tasse e delle commissioni degli agenti, un aumento del 122% rispetto a dieci anni fa. Confronta questo con il salario mediano di $860,000 per la NFL e il salario mediano di $100,000 per i giocatori di cricket in India. (Fonte)
Dal punto di vista finanziario, la NBA ha un forte sostegno economico, ma tutto dipende davvero dalle demografie e da quale lega sarà in grado di aumentare il suo appeal in altri paesi più rapidamente nei prossimi sette anni.Secondo voi chi vince questo confronto? Il cricket o la NBA? Fatecelo sapere nei commenti!
Infine, la nostra principale sfida testa a testa: la NFL contro la FIFA. La NFL è la lega sportiva professionale più redditizia negli Stati Uniti. I ricavi della NFL hanno raggiunto quasi $18 miliardi nel 2021. Dei 100 programmi in diretta più visti negli Stati Uniti tra il 2018 e il 2021, la NFL ne ha contati oltre 300. E a livello globale, si stima che la NFL abbia oltre 400 milioni di fan. (Fonte)
Forbes stima che il giocatore più pagato della NFL questa stagione, Aaron Rodgers, guadagni circa $68 milioni, mentre Lionel Messi guadagna quasi il doppio, $130 milioni. Questo mette Messi appena davanti a Lebron James della NBA, il giocatore di NBA più pagato di sempre, che dovrebbe guadagnare $124 milioni di entrate nette prima delle tasse dal suo stipendio sul campo e dagli endorsement fuori dal campo nel 2022-23. Mentre lo stipendio medio nella NFL è più simile a $2.7 milioni, i giocatori della Premier League del Regno Unito guadagnano uno stipendio medio di $3.9 milioni, la lega più remunerativa in Europa. (Fonte)
La NFL guadagna più all'anno negli Stati Uniti rispetto a ogni altra lega sportiva importante. La seconda è la NBA, con 2,6 miliardi di dollari all'anno. La NFL ha rinnovato il suo contratto di diritti media l'anno scorso per la modica cifra di un contratto televisivo da 105 miliardi di dollari dal 2023 al 2033. Questo significa 10,5 miliardi di dollari all'anno. La Premier League, la lega di calcio più seguita al mondo, ha recentemente rinnovato il suo contratto di diritti media globali, dove i suoi diritti di streaming internazionali sono stati venduti per 7,1 miliardi di dollari e i diritti domestici per 6,9 miliardi di dollari. Questo porterà alla lega un totale di 14 miliardi di dollari nei prossimi tre anni. Ma questo significa 4,6 miliardi di dollari all'anno rispetto a 10,5 miliardi. Uno sport con 12 volte meno fan che guadagna il doppio potrebbe indicare un potenziale di crescita. Ma il denaro da solo è un buon indicatore? Ciò che conta veramente per il 2030 qui è il potenziale di crescita. (Fonte)
Ad esempio, avrà l'evento recente L'accordo di Amazon Prime per la trasmissione del Thursday Night Football sulla piattaforma di streaming internazionale aiuterà la NFL a far crescere il suo pubblico al di fuori degli Stati Uniti? Considerando che la base di fan del Football Americano è fortemente concentrata in Nord America, Australia e alcuni paesi in America Latina ed Europa, lo sport detiene un enorme potenziale di crescita in Asia. La NFL è ancora meno popolare della NBA nei principali mercati asiatici come la Cina. L'unico altro singolo mercato con una quota di mercato simile (e presto maggiore) rispetto alla Cina è l'India. (Fonte)
L'India ha effettivamente lanciato la sua propria lega di Football Americano nel 2011, ma ha trasmesso solo una stagione alle famiglie in India, Pakistan e Sri Lanka prima di essere messa in pausa a tempo indeterminato. Il grande problema della NFL in India è la scarsa familiarità con lo sport. Ma due tendenze potrebbero cambiare questo: l'ascesa del gioco di fantasia in India e la battaglia per il controllo dell'India nelle guerre dello streaming. All'ultimo conteggio, Amazon si posiziona a circa 13.6 milioni di abbonati in India e si posiziona saldamente al sesto posto per quanto riguarda il mercato dello streaming in India. Il servizio Hotstar di Disney è attualmente il numero uno con circa 50 milioni di abbonati. L'interesse per Amazon Prime in India ha continuato a crescere, e man mano che Amazon espande il suo marketing in India, c'è la possibilità che l'accesso facile al football del giovedì sera nei prossimi dieci anni possa attirare nuovi fan. (Fonte)
In alternativa, l'ascesa delle scommesse sportive fantasy sia negli Stati Uniti che in India potrebbe contribuire a un maggiore interesse per la NFL. C'erano 90 milioni di giocatori di fantasy in India nel 2019, e si stima che entro la fine del 2022 ci saranno quasi 150 milioni di giocatori di fantasy nel paese. Disney (sotto la guida di Bob Chapek) ha puntato sulle scommesse sportive come via di crescita per i suoi contenuti in streaming, e ha precedentemente affermato che il pubblico Under 35 desidera le scommesse sportive come parte del loro stile di vita sportivo. Nel 2021, gran parte dei guadagni di spettatori della NFL sono derivati dal fan medio che guarda 20.3 partite invece di 18.8, che alcuni hanno attribuito all'aspetto di gamification del fantasy football, che aumenta l'engagement in ogni partita rispetto a quelle giocate solo dalla tua squadra preferita. Ma vedremo se Bob Iger, il nuovo CEO di Disney, concorda con questa strategia. (Fonte)
Quindi, tutto ciò è sufficiente per l'NFL per competere con il campione del mondo? Mentre l'NFL potrebbe essere lo sport più grande negli Stati Uniti, non è il più grande al mondo. Tutt'altro. Quel titolo va al vero calcio, noto anche come calcio, con un stimato 3.5 miliardi a addirittura 4 miliardi di fan in tutto il mondo. Per mettere ciò in prospettiva, 3.2 miliardi di persone hanno guardato la coppa del mondo 2018. L'unico altro grande evento sportivo, o evento dal vivo, ad attirare più spettatori è stato le Olimpiadi estive 2016, che hanno visto 3.5 miliardi di spettatori sintonizzarsi. E ascolta questo: si stima che la Coppa del Mondo 2022 in Qatar (in onda al momento della pubblicazione di questo rapporto) sarà probabilmente seguita da (Fonte)
Aggiornamento 2023: Secondo Arab News, la Coppa del Mondo 2022 è stata vista da 5,4 miliardi di persone, quindi questo è il nuovo numero da battere. Il sito web [italic]Sporting News stima che 1,5 miliardi o più di spettatori globali potrebbero aver guardato la partita finale da soli.[/italic]
Dal punto di vista economico, tra il 2015 e il 2018, la FIFA ha generato quasi 6,5 miliardi di dollari, con oltre 5 miliardi generati dalla sola Coppa del Mondo 2018. Se avete visto il nostro video sull'economia della Coppa del Mondo, saprete che l'ultimo Super Bowl ha generato 4 volte meno. Il calcio è anche giocato in tutto il mondo, mentre il football americano è ancora sconosciuto o poco familiare a molti. Sebbene l'enorme popolarità del calcio non stia scomparendo nel prossimo futuro, è anche un ostacolo alla sua crescita. Il calcio è lo sport più popolare in quasi ogni continente tranne il Nord America, il che potrebbe spiegare perché Apple ha speso 3 volte di più per i diritti mediatici della major league soccer negli Stati Uniti. (Fonte)
Ma il destino di un servizio di streaming potrebbe determinare non solo la direzione del tifo per il calcio globale, ma anche le guerre dello streaming stesso. La FIFA ha appena lanciato il suo servizio di abbonamento completamente gratuito all'inizio di quest'anno, chiamato FIFA+, e prevede di farlo crescere fino a 200 milioni di abbonati offrendo 40.000 partite in diretta all'anno. Ad esempio, se Amazon o addirittura Apple dovessero eventualmente acquistare FIFA+, potrebbero fare scommesse più grandi per acquisire i diritti mediatici delle partite della Premier League. Poi arriva la Coppa del Mondo 2030 ed è game over. Se la Coppa del Mondo 2022 sarà vista da 5 miliardi di persone, pensate davvero che il Superbowl 2030 (Fonte)
Bene, cosa ne pensi? Davvero, cosa ne pensi? Chi sarà? FIFA? La NFL? L'Indian Premier League? O la NBA? Facci sapere le tue scelte preliminari nel feedback a questo rapporto.Grazie per la lettura!