Мы представляем наш анализ: все ведущие спортивные лиги, которые активно развиваются, в прямом сравнении. Сможет ли НФЛ наконец обойти ФИФА? Догонят ли НБА или Индийская Премьер-лига? Учитывая все выгодные сделки по правам на трансляцию спортивных событий за последний год, какая лига получит наибольшую отдачу от инвестиций? Мы представляем наши данные, а затем вы говорите нам, что думаете.
Вы когда-нибудь задумывались, какой вид спорта будет отвечать за самое просматриваемое прямое событие в 2030 году?
С 1980 по 2023 год пять крупнейших профессиональных спортивных лиг США заработают более 210 миллиардов долларов только на внутренних медиаправах, причем НФЛ составит поразительные 65%, или сто тридцать шесть миллиардов этой выручки. В 2023 году телевещатели и стриминговые сервисы заплатят 15,4 миллиарда долларов в год за все свои права на трансляцию спортивных событий. Это миллиарды долларов за миллиарды зрителей. (Источник)
Согласно некоторым из самых последних сделок, телесети заплатят примерно в 2 раза больше своих текущих платежей за трансляцию игр НФЛ, а Apple подписала соглашение о выплате примерно в 3 раза больше стоимости предыдущего контракта Мажор Лиги Соккера. Эта огромная премия связана с тем, что почти каждое из самых просматриваемых прямых событий всех времен было спортивным событием. (Источник)
Итак, учитывая все эти безумные сделки по правам на спортивные трансляции за последний год, когда стримеры и традиционные кабельные сети тратили миллиарды долларов на права на трансляцию спортивных мероприятий, у нас возник вопрос: какой вид спорта принесет наибольшую отдачу от инвестиций и станет неоспоримым чемпионом в войне стриминговых сервисов?
Мы собираемся показать наш анализ: все ведущие спортивные лиги, в прямом сопоставлении. Мы покажем наши данные, а вы скажете нам, что вы думаете: Какая спортивная лига будет ответственна за самое популярное событие в стриминге в 2030 году? Будет ли это FIFA… Или NFL? NBA... или крикет и IPL? И как переход к стримингу спортивных трансляций влияет на общую аудиторию спортивных трансляций? Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Итак, давайте начнем нашу фантазийную схему с двумя новичками: крикет и IPL против баскетбола и NBA. После футбола, крикет является вторым по популярности видом спорта в мире, с примерно 2,5 миллиардами фанатов, преимущественно в нескольких странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Фактически, индийский спортивный рынок на 90% доминирует крикет. Но примерно 2,2 миллиарда человек посмотрели чемпионат мира по крикету 2015 года. (Источник)
Федерация крикета Индийской Премьер-лиги только что продала свои медиа-права за 6,2 миллиарда долларов за цикл 2023-2027 годов в рамках двустороннего соглашения между Disney Star, телесетью Disney в Индии, и Viacom 18. Это довольно внушительная цена, указывающая на потенциал роста, но интересно, что Disney решила отказаться от прав на трансляцию IPL до 2027 года, оставив за собой телевизионные права. Почему так произошло? (Источник)
Потому что 42% индийцев все еще предпочитают смотреть спорт по телевизору. Телесервис Disney's Star уже имеет необходимый масштаб для доминирования, поэтому ему не нужно было ломать зубы, перебивая ставки Amazon, Viacom18, Sony и многих других, чтобы выиграть права на трансляцию. В настоящее время крикет привлекает 93% всей спортивной аудитории в Индии. Но означает ли это, что крикет может стать самым просматриваемым событием в прямом эфире в 2030 году, когда индийские фанаты откажутся от телевизионных пультов и включат свое приложение для просмотра потокового видео? (Источник)
Сравните крикет с баскетболом, у которого 2,2 миллиарда поклонников по всему миру. Это сразу за крикетом, но баскетболу удалось увеличить свою аудиторию в Европе благодаря привлечению большего числа европейских игроков. Китай также является огромным рынком для НБА и стал более заметным с тех пор, как Яо Мин присоединился к НБА (представительство имеет значение, поскольку оно может привлечь к вашему виду спорта совершенно новую аудиторию). (Источник)
Интересно, что в нескольких преимущественно испаноязычных странах уровень интереса к этому виду спорта вырос, поэтому Латинская Америка может стать большой зоной роста для НБА. Так что какой вид спорта имеет больше потенциала? Может ли крикет расширить свое влияние за пределы Азиатско-Тихоокеанского региона, в то время как баскетбол расширяет свое влияние в Латинской Америке или дальше в Азию? (Источник)
К сожалению, у нас нет обновленных данных о войне за права на трансляцию баскетбола, чтобы дать нам представление о том, что думают стримеры. Лига в последний раз обновила свои медиа-права в рамках сделки на 24 миллиарда долларов, что было еще в 2016 году.Это большая сумма, но это было более 9 лет назад, и она подлежит обновлению в 2025 году, поэтому мы предполагаем, что она также увидит довольно большой рост. (Источник)
Если мы хотим следовать за деньгами, у баскетбола самая высокая медианная зарплата среди всех спортивных лиг - 3,8 миллиона долларов. Вместе десять самых высокооплачиваемых игроков NBA собираются собрать 751 миллион долларов до уплаты налогов и агентских сборов, что на 122% больше, чем десять лет назад. Сравните это с медианной зарплатой в 860 000 долларов для NFL и медианной зарплатой в 100 000 долларов для игроков в крикет в Индии. (Источник)
С финансовой точки зрения, за NBA стоят крепкие деньги, но все сводится к демографии и тому, какая лига сможет быстрее расширить свое присутствие в других странах в течение следующих семи лет.Как вы думаете, кто выиграет в этом противостоянии? Крикет или НБА? Дайте нам знать в отзывах!
Наконец, наш главный прямой вызов: НФЛ против ФИФА. НФЛ является самой прибыльной профессиональной спортивной лигой в США. Доходы НФЛ достигли почти 18 миллиардов долларов в 2021 году. Из 100 самых просматриваемых прямых трансляций в США между 2018 и 2021 годами, НФЛ составляла более 300. И по всему миру, по оценкам, у НФЛ более 400 миллионов фанатов. (Источник)
Forbes оценивает, что самый высокооплачиваемый игрок НФЛ в этом сезоне, Аарон Роджерс, зарабатывает примерно 68 миллионов долларов, в то время как Лионель Месси зарабатывает примерно в два раза больше - 130 миллионов долларов. Это также ставит Месси немного впереди Леброна Джеймса из НБА, самого высокооплачиваемого игрока НБА в истории, который может получить доход до налогов в размере 124 миллиона долларов от его зарплаты на корте в 2022-23 году и от рекламных контрактов вне корта. В то время как средняя зарплата в НФЛ составляет около 2,7 миллиона долларов, игроки в Премьер-лиге Великобритании получают среднюю зарплату 3,9 миллиона долларов, самая высокооплачиваемая лига в Европе. (Источник)
NFL зарабатывает больше в год в США, чем любая другая крупная спортивная лига. На втором месте - NBA, с 2,6 миллиарда долларов в год. NFL обновила свой контракт на медиаправа в прошлом году на сумму 105 миллиардов долларов за телеправа с 2023 по 2033 год. Это 10,5 миллиарда долларов в год. Премьер-лига, самая просматриваемая футбольная лига в мире, недавно обновила свой собственный контракт на глобальные медиаправа, где ее международные права на трансляцию были проданы за 7,1 миллиарда долларов, а внутренние права - за 6,9 миллиарда долларов. Это принесет лиге в общей сложности 14 миллиардов долларов в течение следующих трех лет. Но это 4,6 миллиарда долларов в год по сравнению с 10,5 миллиардами. Спорт с 12x меньшим числом болельщиков, приносящий в 2 раза больше дохода, может указывать на потенциал роста. Но является ли деньги единственным достаточным показателем? Что действительно важно для 2030 года, так это потенциал роста. (Источник)
Например, будет ли недавний Сделка Amazon Prime по трансляции четверговых ночных матчей по американскому футболу на международной платформе поможет ли NFL расширить свою аудиторию за пределами США? Учитывая, что фанатская база американского футбола сосредоточена в Северной Америке, Австралии и некоторых странах Латинской Америки и Европы, этот вид спорта имеет огромный потенциал для роста в Азии. NFL все еще отстает по популярности от NBA на крупных азиатских рынках, таких как Китай. Единственный другой отдельный рынок с аналогичной (и скоро будет больше) долей рынка, чем в Китае, - это Индия. (Источник)
На самом деле Индия запустила свою собственную лигу американского футбола еще в 2011 году, но она транслировала только один сезон для домохозяйств в Индии, Пакистане и Шри-Ланке, прежде чем была приостановлена на неопределенный срок. Большая проблема NFL в Индии - незнакомство с этим видом спорта. Но два тренда могут изменить это: рост фэнтези-игр в Индии и борьба за контроль над Индией в войне за потоковое вещание. По последним данным, Amazon занимает около 13.6 миллионов подписчиков в Индии и занимает шестое место на рынке стриминга Индии. В настоящее время на первом месте находится сервис Disney's Hotstar с около 50 миллионами подписчиков. Интерес к Amazon Prime в Индии продолжает расти, и по мере того как Amazon расширяет свою маркетинговую деятельность в Индии, есть шанс, что легкий доступ к футбольным матчам в четверг вечером в течение следующих десяти лет может привлечь новых фанатов. (Источник)
В качестве альтернативы, рост ставок на фантазийный спорт как в США, так и в Индии, может способствовать увеличению интереса к NFL. В 2019 году в Индии было 90 миллионов игроков в фантазийный спорт, и ожидается, что к концу 2022 года в стране будет почти 150 миллионов игроков в фантазийный спорт. Disney (под руководством Боба Чапека) видел в ставках на спорт перспективное направление для развития своего стримингового контента и ранее заявлял, что молодежь до 35 лет хочет видеть ставки на спорт как часть своего спортивного образа жизни. В 2021 году большая часть прироста аудитории NFL произошла за счет среднестатистического фаната, который смотрел 20.3 игры вместо 18.8, что некоторые связывают с геймификацией фэнтези-футбола, которая увеличивает вовлеченность в каждую игру, а не только в те, которые играет ваша любимая команда. Но посмотрим, согласится ли с этой стратегией Боб Айгер, новый генеральный директор Disney. (Источник)
Так, достаточно ли этого НФЛ для конкуренции с мировым чемпионом? Хотя НФЛ может быть самым большим видом спорта в США, это не самый большой вид спорта в мире. Далеко от этого. Это звание принадлежит настоящему футболу, также известному как соккер, с оценочным числом 3.5 миллиарда и даже 4 миллиарда фанатов по всему миру. Для сравнения, 3.2 миллиарда людей смотрели чемпионат мира 2018 года. Единственное другое крупное спортивное событие, или вообще живое событие, которое привлекло больше зрителей, были летние Олимпийские игры 2016 года, которые собрали 3.5 миллиарда зрителей. И вот что: ожидается, что чемпионат мира 2022 года в Катаре (транслируется в момент публикации этого отчета) скорее всего посмотрят (Источник)
Обновление 2023: Согласно Arab News, Чемпионат мира 2022 года посмотрели 5,4 миллиарда человек, так что это новый рекорд, который нужно побить. Сайт [italic]Sporting News оценивает, что 1,5 миллиарда или больше зрителей по всему миру могли посмотреть финальный матч.[/italic]
С точки зрения денег, между 2015 и 2018 годами, ФИФА сгенерировала почти 6,5 миллиарда долларов, более 5 миллиардов из которых были сгенерированы Чемпионатом мира 2018 года. Если вы видели наше видео о экономике Чемпионата мира, то знаете, что последний Суперкубок сгенерировал в 4 раза меньше. Футбол также играется по всему миру, в то время как американский футбол все еще неизвестен или незнаком многим. Несмотря на то, что огромная популярность футбола никуда не исчезает, это также мешает его росту. Футбол является самым популярным видом спорта почти на каждом континенте, кроме Северной Америки, что, возможно, объясняет, почему Apple потратила в 3 раза больше на медиа-права на крупные футбольные лиги в США. (Источник)
Но судьба одного стримингового сервиса может определить не только направление глобального футбольного фанатизма, но и саму войну стримингов. FIFA только что запустила свой собственный полностью бесплатный сервис подписки в этом году под названием FIFA+, и планирует увеличить его до 200 миллионов подписчиков, предлагая 40 000 прямых трансляций в год. Например, если Amazon или даже Apple в конечном итоге купят FIFA+, они могут сделать большие ставки на приобретение медиаправ на игры Премьер-лиги. Затем следует Чемпионат мира 2030 года и это конец игры. Если Чемпионат мира 2022 года будет смотреть 5 миллиардов, действительно ли вы думаете, что Суперкубок 2030 года (Источник)
Ну что, как вы думаете? Действительно, что вы думаете? Кто это будет? FIFA? NFL? Индийская Премьер-лига? Или NBA? Сообщите нам о своих выборах в отзывах к этому отчету.Спасибо за чтение!